Sony передает контроль над брендом телевизоров Bravia китайской компании TCL

Корпорация Sony объявила о стратегических изменениях в своем бизнесе бытовой электроники, передавая контроль над подразделением домашних развлечений, включая легендарный бренд телевизоров Bravia, китайской компании TCL Electronics Holdings. В рамках сделки Sony продаст 51% этого бизнеса TCL, создав совместное предприятие, которое должно начать работу в апреле 2027 года.

Согласно условиям партнерства, новая компания продолжит выпускать телевизоры под брендами Sony и Bravia, однако в их основе будут использоваться дисплейные технологии TCL. Для Sony это следующий шаг по уходу с низкомаржинальных сегментов рынка потребительской электроники, где усиливается конкурентное давление и снижается рентабельность.

В свою очередь, TCL получает возможность значительно укрепить свои позиции за пределами Китая. Компания входит в число крупнейших мировых производителей телевизоров и активно расширяет присутствие в США и Европе, особенно в сегменте бюджетных моделей. Использование бренда Sony и его инженерной экспертизы может помочь TCL закрепиться в более дорогом, премиальном сегменте рынка.

В последние годы Sony последовательно смещает фокус на бизнес с высокой маржой: видеоигры, киноиндустрию, музыкальную индустрию, аниме и спортивные трансляции. Ранее компания уже свернула или значительно сократила направления по производству персональных компьютеров, планшетов и портативных медиаплееров. Рынок телевизоров, где доминируют корейские и китайские производители, стал для японских компаний все менее привлекательным.

Несмотря на это, телевизоры Bravia долгое время сохраняли позиции благодаря репутации премиального продукта с высоким качеством изображения и звука. Sony позиционировала их как часть своей творческой экосистемы — устройства для просмотра контента в том качестве, в котором его задумали авторы. Новое партнерство с TCL определит дальнейшую судьбу бренда в условиях стремительно меняющегося глобального рынка.