Джорджия Мелони подала заявку на регистрацию своего голоса как товарного знака в ЕС

Премьер-министр Италии Джорджия Мелони подала заявку в Ведомство интеллектуальной собственности Европейского союза (EUIPO) на регистрацию своего голоса в качестве товарного знака. По данным Reuters, таким образом итальянское правительство рассчитывает получить дополнительный инструмент для борьбы с распространением дипфейков, созданных с помощью искусственного интеллекта. Заявка была подана 5 октября и пока находится на рассмотрении.

В заявке используется четырехсекундная запись

Документы, представленные в EUIPO, содержат четырехсекундную аудиозапись, на которой Мелони дважды произносит на итальянском языке фразу «Я Джорджия Мелони».

Выбор этой фразы не случаен. «Io sono Giorgia» («Я — Джорджия») стало названием автобиографии Мелони, опубликованной в 2021 году, а сама фраза ранее использовалась ею в публичных выступлениях.

Регистрация звука в качестве товарного знака в ЕС в принципе возможна. EUIPO допускает регистрацию звуковых обозначений, если они позволяют четко определить объект правовой охраны и способны отличать товары или услуги одного предприятия от других.

Зачем Мелони понадобилась регистрация голоса

Основной причиной подачи заявки стало распространение материалов, созданных с помощью генеративного ИИ. В последние годы в интернете неоднократно появлялись измененные изображения и другие фальсифицированные материалы с участием Мелони, причем некоторые из них выдавались за реальные.

Итальянский премьер-министр публично выступала против подобного контента и призывала пользователей проверять происхождение материалов перед их распространением. Мелони также отмечала, что публичные люди обладают определенными возможностями для защиты своих прав, тогда как у многих других людей таких ресурсов нет.

Регистрация голоса сама по себе не означает автоматической блокировки любого контента, созданного искусственным интеллектом. Однако она потенциально может предоставить дополнительный правовой инструмент для оспаривания коммерческого или иного неправомерного использования зарегистрированного звукового обозначения.

Регистрация не остановит создание дипфейков

Итальянские СМИ обращают внимание на важное ограничение такой меры: даже если EUIPO одобрит заявку, это не сделает технически невозможным создание синтетической копии голоса Мелони.

Товарный знак является прежде всего инструментом защиты интеллектуальной собственности. Поэтому его регистрация может создавать дополнительные юридические основания для борьбы с определенными способами использования голоса, но не способна сама по себе предотвратить генерацию поддельных аудио- или видеоматериалов.

EUIPO также подчеркивает, что сама подача заявки еще не означает автоматическую регистрацию: заявление проходит процедуру рассмотрения, и его принятие не гарантируется.

У Мелони уже есть дело о дипфейках

Попытка зарегистрировать голос стала очередным шагом Мелони в защите своего образа от созданного с помощью ИИ контента. В 2024 году она подала гражданский иск против мужчины с Сардинии, которого обвинили в создании и распространении в интернете откровенных поддельных изображений с ее лицом.

Это дело по-прежнему рассматривается итальянским судом.

Заявка в EUIPO показывает, что распространение дипфейков постепенно становится не только технологической, но и юридической проблемой. В случае одобрения регистрации голос Мелони станет еще одним примером того, как персональные характеристики человека могут использоваться в качестве объекта правовой защиты на фоне развития генеративного искусственного интеллекта.